2025年2月5日（木）放送のテレビ東京系「カンブリア宮殿」に、京都の老舗ブランド「よーじや」の代表取締役・國枝昂さんが登場されます。創業120年を超える老舗企業が、倒産寸前の危機から驚異の復活を遂げた舞台裏とは？29歳という若さで代表に就任した國枝さんの経営哲学や、大胆なリブランディング戦略、さらに人気のよーじやカフェやオンラインショップについても詳しく調べてまとめました。
老舗企業の再生戦略に興味がある方や、よーじやファンの方はもちろん、経営やブランド戦略に関心がある方にもぜひ読んでいただきたい内容です！
よーじや代表・國枝昂さんがカンブリア宮殿に登場!
2025年2月5日（木）夜11時6分から放送されるテレビ東京系「カンブリア宮殿」に、京都の老舗ブランド「よーじや」を率いる國枝昂さんが登場します。番組テーマは「倒産危機から驚異の復活！京都発 老舗ブランド大変身の舞台裏」。
國枝さん自身もXやInstagramで「私にとってカンブリア宮殿への出演は、一つの目標でした」と投稿されており、力の入った出演であることが伝わってきます。番組では、ロゴ変更の真意をはじめ、29歳で代表就任後の取り組みが約50分にわたって放送される予定です。
創業120年を超える京都の老舗ブランドが、どのようにして倒産寸前から復活を遂げたのか。伝統を守るために、あえて変化する──その知られざる再生戦略に迫る内容となっています。
國枝昂のWikiプロフィール
まずは國枝昂さんの基本的なプロフィールから見ていきましょう。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 名前 | 國枝 昂（くにえだ こう） |
| 生年月日 | 1989年8月7日 |
| 年齢 | 36歳（2026年2月現在） |
| 出身地 | 京都府京都市 |
| 最終学歴 | 大阪大学経済学部卒業（2015年） |
| 資格 | 公認会計士 |
| 現職 | よーじやグループ 代表取締役 |
| 就任年 | 2019年8月（29歳で就任、2020年4月に代表取締役社長に） |
| 座右の銘 | 正直であること |
年齢や生年月日は?
國枝昂さんは1989年8月7日生まれで、2026年2月現在で36歳です。平成元年生まれということで、いわゆる「平成生まれの経営者」として注目されています。
2024年8月には自身のInstagramで「本日8月7日。誕生日を迎えました。35歳です。30代も折り返しに差し掛かりました。30歳から経営者になったわけですが今はとても充実しています」と投稿されていました。誕生日を機に、これまでの経営者としての道のりを振り返る姿勢が印象的ですね。
30代で老舗企業の経営を担うプレッシャーは相当なものだと思いますが、その責任を真摯に受け止めている様子が伝わってきます。
出身地や学歴について
國枝さんは京都府京都市の出身です。よーじやの創業家に生まれ、京都の文化や風土の中で育ちました。しかし、実は経営者になることを当初から考えていたわけではなかったそうです。
学歴については、大阪大学経済学部を2015年に卒業されています。大阪大学は関西屈指の国立大学で、経済学部は特に難関として知られています。在学中には公認会計士試験にも合格しており、高い学力と努力家の一面が窺えますね。
大学卒業後は、EY新日本有限責任監査法人（現在のEY新日本有限責任監査法人）に入社。大手監査法人で公認会計士としてキャリアをスタートさせました。財務や経営に関する専門知識を、実務の現場で磨いていたんですね。
私も会社の広報として決算資料に触れることが多いので分かりますが、公認会計士の知識は企業経営において非常に強力な武器になります。數字で現状を正確に把握し、課題を見つけ出す力は、まさに経営危機を救う鍵になったのではないでしょうか。
家族構成や後継者としての背景
國枝さんはよーじや創業家の5代目にあたります。創業は1904年で、初代・國枝茂夫さんが舞台化粧道具の商いを始めたのがスタートでした。それから120年以上、家族が事業を引き継いできた歴史があります。
國枝さんは一人っ子だそうで、創業家としての責任を一身に背負う立場だったことが窺えます。しかし、本人は当初、家業を継ぐことを積極的には考えていなかったとインタビューで語っています。
「よーじやに戻るとしても、10年、20年先のことだろうと考えていた」──監査法人で働きながら、そんなふうに考えていたそうです。ところが、2019年2月に先代である父親が病に倒れ、状況は一変。急遽、家業を継ぐ決断を迫られました。
この「予期せぬ承継」という形は、多くの中小企業や老舗企業でも起こりうることです。準備期間がないまま経営を引き継ぐプレッシャーは計り知れないものがあったでしょう。それでも、家族の危機に際して覚悟を決めた國枝さんの姿勢には、強い責任感が感じられます。
國枝昂の経歴を時系列で追う
ここからは、國枝昂さんの経歴を時系列で詳しく見ていきましょう。
| 年 | 年齢 | 出来事 |
|---|---|---|
| 1989年 | 0歳 | 京都府京都市で誕生 |
| 2015年 | 26歳 | 大阪大学経済学部卒業、公認会計士試験合格 EY新日本有限責任監査法人入社 |
| 2019年2月 | 29歳 | 父親（先代）が急病で倒れる |
| 2019年8月 | 29歳 | よーじやグループに副社長として入社 （入社初日から代表者に） |
| 2020年4月 | 30歳 | 代表取締役社長に正式就任 |
| 2020年〜 | 30歳〜 | コロナ禍で経営危機に直面 「3つの脱」による経営改革を推進 |
| 2024年 | 35歳 | 創業120周年を迎える |
| 2025年3月 | 35歳 | 大規模リブランディング実施 ロゴ刷新、コーポレートキャラクター「よじこ」誕生 |
| 2026年2月 | 36歳 | カンブリア宮殿に出演 |
よーじやに入社したきっかけは?
國枝さんがよーじやに入社したきっかけは、2019年2月、先代である父親が突然病に倒れたことでした。
それまで監査法人で公認会計士として働いていた國枝さんにとって、これは想定外の出来事だったそうです。「よーじやに戻るとしても、10年、20年先のことだろう」と考えていたといいますから、心の準備もないまま、家業の危機に直面したわけです。
しかし、創業家の一人っ子として、誰かに任せるわけにはいかない。その責任感と覚悟を持って、2019年8月によーじやグループに入社しました。驚くべきことに、入社初日から代表者として経営の指揮を執ることになったそうです。
普通の会社員としての入社とは全く異なる、まさに「火中の栗を拾う」ような状況だったと言えるでしょう。私自身、会社の広報として新製品トラブルの対応に追われた経験がありますが、企業全体の経営を一手に引き受けるプレッシャーは比較にならないほど大きかったはずです。
代表取締役社長就任までの道のり
2019年8月に副社長として入社した國枝さんは、翌2020年4月、30歳という若さで正式に代表取締役社長に就任しました。
しかし、就任時の社内状況は想像以上に厳しいものでした。國枝さんは当時を振り返って、こう語っています。
「売上が減少し続けているのに、誰も危機感を持っていなかったんです」
具体的には、以下のような深刻な問題が山積していたそうです。
- 売上がピーク時から大幅に減少しているのに、社員の意識は景気のいい時のままで止まっていた
- 不採算事業が放置され、赤字を垂れ流し続けていた
- 20年間、管理職が変わっておらず組織が硬直化していた
- 従業員の多くが指示待ち体質でモチベーションが極めて低かった
そして2020年、就任直後には新型コロナウイルスの感染拡大が始まります。観光客が激減し、売上は最大で97%減という危機的状況に。まさに「このままでは会社が潰れる」という瀬戸際だったそうです。
新任の社長にとって、これほど過酷な状況はないでしょう。しかし國枝さんは、この危機を「変革のチャンス」と捉えて、大胆な経営改革に乗り出しました。
現在の経営方針や取り組み
國枝さんが就任後に取り組んだのは、「3つの脱」による経営改革です。
- 脱・あぶらとり紙屋
- あぶらとり紙だけに依存しない事業構造への転換
- 化粧品やカフェ事業など、多角化を推進
- 脱・観光依存
- 観光客だけでなく、地元・京都の人々に愛される企業へ
- 「おみやげの店」から「おなじみの店」への変革
- 脱・硬直化した組織
- 管理職の刷新と若手の登用
- 社員の意識改革とモチベーション向上
そして2025年3月には、大規模なリブランディングを実施。60年間使い続けてきたロゴマークを刷新し、新たなコーポレートキャラクター「よじこ」を誕生させました。これは賛否両論を呼びましたが、國枝さんは「本気で変わろうとしている姿勢を示したかった」と語っています。
また、現在の経営方針として掲げているのが、「みんなが喜ぶ京都にする」というコーポレートスローガンです。暮らす人も、創る人も、働く人も、訪れる人も、すべての人が喜びを感じられる京都を目指す──この理念には、京都に育てられた企業として地域に貢献したいという強い想いが込められています。
私も広報の仕事を通じて、企業理念の大切さを実感していますが、「誰のために存在するのか」を明確にすることは、組織の求心力を高める上で非常に重要ですよね。國枝さんのメッセージには、ぶれない軸が感じられます。
國枝昂の経営哲学や人物像
老舗ブランドを守りながら革新する姿勢
國枝昂さんの経営で最も印象的なのは、「伝統を守るために、あえて変化する」という姿勢です。
老舗企業の経営者の中には、「伝統を守る」ことを理由に変化を避ける人も少なくありません。しかし國枝さんは逆に、「伝統を守るためには、時代に合わせて変化しなければならない」と考えています。
その象徴が、2025年3月のロゴ変更です。60年間使い続けた「手鏡に映る女性」のロゴを刷新するというのは、ファンからの反発も予想される大胆な決断でした。実際、SNS上では批判的な声も多く見られたそうです。
しかし國枝さんは、「よーじやは本気で『おみやげの店』から『おなじみの店』へと変化しようとしていること、京都への想いを持ち活動しているということをみなさまに知って欲しい」と語っています。表面的なロゴの変更ではなく、企業姿勢の変革を象徴する行為だったんですね。
また、國枝さんが大切にしている価値観として、公式サイトでは以下の5つが掲げられています。
- 正直であること
- やさしいこと
- 役立つこと
- 挑戦すること
- 京都に寄り添うこと
特に「正直であること」は、國枝さんの座右の銘でもあります。誠実に事実を伝え、ごまかさない経営姿勢は、広報・PRの仕事をしている私にとっても、とても共感できる部分です。危機的状況の中で信頼を得るには、誠実さが何より大切だと実感しています。
カンブリア宮殿で語った想いとは?
カンブリア宮殿の放送は2026年2月5日ですが、國枝さんは事前のSNS投稿で「私にとってカンブリア宮殿への出演は、一つの目標でした」と語っています。
番組では、ロゴ変更の真意や、29歳で代表就任後の取り組みが約50分にわたって放送される予定です。きっと、倒産危機からの復活劇や、リブランディングの舞台裏、そして京都への熱い想いが語られることでしょう。
また、「客観的に全国ネットでよーじやを語っていただける機会は2度とないかもしれません」ともコメントされており、この出演にかける意気込みが伝わってきます。
放送が楽しみですね！
よーじやのカフェが人気!どこにあるの?
京都や東京など店舗一覧
よーじやといえば「あぶらとり紙」のイメージが強いですが、実は「よーじやカフェ」も大人気なんです！カフェと化粧品店が併設された店舗も多く、ショッピングと癒しの時間を同時に楽しめます。
現在、よーじやカフェは以下の店舗で展開されています。
【京都エリア】
- よーじやカフェ 嵯峨野嵐山店
- 住所:京都市右京区嵯峨天龍寺立石町2
- 営業時間:10:00〜18:00（L.O17:30）
- よーじやカフェ 清水店
- 住所:京都市東山区清水
- 営業時間:9:00〜18:00（L.O17:45）
- ※2026年2月現在、一時休業中
- よーじやカフェ 四条河原町店（肌ケア×カフェ融合型）
- 住所:京都市下京区四条河原町
- 営業時間:10:00〜22:00（L.O フード21:00/ドリンク21:30）
- 2025年2月にオープンした新業態店舗
嵐山や清水寺周辺など、観光エリアに店舗があるのが特徴です。観光の合間にほっと一息つけるのが嬉しいですね！
一方で、東京には常設のカフェ店舗はありませんが、過去には期間限定で丸の内などにポップアップカフェが出店されたこともあります。今後、首都圏にも展開される可能性があるかもしれませんね。
なお、よーじやの化粧品・雑貨店舗は、京都のほか、関西エリア（大阪・神戸など）、関東エリア（羽田空港、北千住など）、北海道（新千歳空港）にも展開されています。
カフェの特徴やメニュー
よーじやカフェの最大の魅力は、京都らしい落ち着いた和の空間と、美容にも配慮したメニューです。
カフェのコンセプトは「ほっと一息 癒しの時間」。坪庭が見える席や、京町家風の内装など、京都ならではの雰囲気が楽しめます。観光で疲れた足を休めながら、ゆったりとした時間を過ごせるのが魅力ですね。
メニューには、以下のようなものがあります。
【ドリンクメニュー】
- よーじや特製抹茶カプチーノ
- よーじや特製カプチーノ（ホット/アイス）
- オリジナルブレンドコーヒー
- 各種紅茶、ハーブティー
【フードメニュー】
- 季節のパスタ（例:鮭と九条ねぎの大根おろし添えパスタ）
- フレンチトースト
- わらびもち
- 季節のパフェ
特に人気なのが、後述する「顔カプチーノ」です！SNS映えするビジュアルで、多くの観光客が写真を撮っています。
また、2025年にオープンした四条河原町店は、「肌ケア×カフェ」を融合した新業態。カフェを楽しみながら、よーじやの化粧品やスキンケアアイテムを体験できるという、これまでにないコンセプトの店舗です。夜22時まで営業しているのも嬉しいポイントですね。
あぶらとり紙モチーフのカプチーノが話題
よーじやカフェで絶対に外せないのが、「顔カプチーノ」（よーじや特製カプチーノ）です！
これは、カプチーノの泡の上に、よーじやのロゴマークである「手鏡に映る女性の顔」が描かれているという、なんとも可愛らしいメニュー。抹茶バージョンやチョコミントバージョンなど、季節限定のフレーバーも登場します。
SNSでは「インパクト抜群！」「飲むのがもったいない」といった声が多く、フォトジェニックな一杯として人気を集めています。抹茶の渋みと豆乳のまろやかさが絶妙なバランスで、味も本格的なんですよ。
私もカフェ巡りが趣味なのでよく分かりますが、見た目だけでなく味もしっかりしているカフェは、リピートしたくなりますよね。よーじやカフェは、まさにその両方を兼ね備えた素敵な空間です。
京都を訪れた際には、ぜひ立ち寄ってみてください！
よーじやのオンラインショップも充実
公式オンラインショップの特徴
よーじやは、公式オンラインショップも充実しています。遠方の方でも、京都に行かずによーじやの商品を購入できるのが嬉しいですね！
公式オンラインショップの特徴は以下の通りです。
- 全国どこからでも注文可能
- 季節限定商品やオンライン限定商品も取り扱い
- ギフトラッピングサービスあり
- 会員登録でポイントが貯まる
また、商品ページには使い方の説明やお客様レビューも掲載されているので、初めての方でも安心して選べます。
オンラインショップのURLは以下の通りです。
よーじや公式オンラインショップ:
https://www.yojiyacosme.com/
人気商品やおすすめアイテム
よーじやといえば、やはり「あぶらとり紙」が大定番！1921年から100年以上愛され続けるロングセラー商品です。金箔を打つ際に使う特殊和紙を独自開発したもので、メイクを崩さずに余分な皮脂だけを吸収してくれる優れものです。
【人気商品ランキング】
- あぶらとり紙（20枚・400円）
- 定番中の定番。京都土産としても大人気
- ゆずつやや はんどくりーむ（850円）
- 当初は季節限定だったが、好評につき定番化
- ほのかなゆずの香りが人気
- まゆごもり はんどくりーむ（418円）
- しっとりとした使い心地
- コスパも良く日常使いに最適
- よーじやオードトワレ（3,300円）
- 上品な香りが特徴
- ギフトにもおすすめ
- ゆずつやや リップクリーム（946円）
- ゆずの香りで癒される
- 保湿力も高い
他にも、洗顔料「su-ha スムースアップホイップ」や、ボディスクラブ「はなほのか ボディスクラブ」、ピローミスト「ねむり Deep Forest」など、スキンケアからリラクゼーションアイテムまで幅広く展開されています。
私自身、ハンドクリームは仕事中に欠かせないアイテムなので、よーじやの「ゆずつやや はんどくりーむ」の評判の良さには納得です。香りが強すぎず、ほのかに香るタイプは使いやすいですよね！
世間の反応やSNSの声
カンブリア宮殿出演の告知や、よーじやのリブランディングについて、SNS上では様々な声が寄せられています。
【カンブリア宮殿出演について】
- 「よーじやがカンブリア宮殿に！これは凄い！」
- 「國枝社長の快進撃は加速していますね」
- 「絶対に見ます！よーじやの復活劇、楽しみ」
- 「29歳で代表就任ってすごいプレッシャーだったろうな」
【リブランディングについて】
- 「ロゴ変更は賛否あるけど、変わろうとする姿勢は応援したい」
- 「おみやげの店からおなじみの店へ、というコンセプトが素敵」
- 「新キャラクター『よじこ』、可愛い！」
- 「老舗が変わる勇気、すごいと思う」
一方で、ロゴ変更については批判的な意見も一部見られました。
- 「昔のロゴの方が好きだった」
- 「伝統を大切にしてほしい」
しかし全体としては、國枝さんの経営手腕や、京都への想いを評価する声が多数を占めています。老舗企業が時代に合わせて変化していく姿は、多くの人に勇気を与えているようです。
まとめ:國枝昂さんが率いるよーじやの魅力
よーじや代表取締役の國枝昂さんについて、この記事で分かったことをまとめます。
【要点まとめ】
- 國枝昂さんは1989年8月7日生まれ、現在36歳
- 大阪大学経済学部卒業後、公認会計士として大手監査法人に勤務
- 2019年2月、父親の急病により29歳で家業を継ぐ決断
- 2020年4月、30歳で代表取締役社長に就任
- コロナ禍で売上97%減の危機を「3つの脱」で乗り越える
- 2025年3月、60年ぶりのロゴ刷新など大規模リブランディング実施
- 「みんなが喜ぶ京都にする」を理念に、地域貢献を重視
- 2026年2月5日、カンブリア宮殿に出演
- よーじやカフェの「顔カプチーノ」が人気
- オンラインショップでは「あぶらとり紙」や「ゆずつやや はんどくりーむ」が人気
國枝昂さんの経営者としての誠実さ、そして老舗を守りながら革新を恐れない勇気が、少しでも伝わっていれば嬉しいです。29歳という若さで経営危機に直面し、それでも逃げずに立ち向かった姿勢には、本当に頭が下がります。
私も広報の仕事を通じて、企業の危機対応に携わったことがありますが、誠実に事実を伝え、地道に信頼を積み重ねることの大切さを実感してきました。國枝さんの「正直であること」という座右の銘には、深く共感します。
2026年2月5日のカンブリア宮殿放送では、さらに詳しい復活劇の舞台裏が明かされることでしょう。よーじやの今後の展開も、本当に楽しみですね！
國枝昂さんと、よーじやの新しい挑戦を、これからも応援していきたいと思います。最後まで読んでいただき、ありがとうございました！
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